2008年北京奥运会系列形象设计解读

北京奥运会火炬接力图形上的凤纹来自明崇祯御赐秦良玉龙凤袍上的凤纹纹样

　　从2005年到2008年，中央美术学院奥运艺术研究中心设计团队参与了北京奥运系列形象景观设计的竞标工作，在北京奥运奖牌设计、北京奥运主徽规范设计、北京奥运色彩设计、北京奥运体育图标设计、北京奥运核心图形设计（与清华大学美术学院合作）等多项奥运设计项目上竞标成功。

　　北京奥组委对所有奥运形象景观设计项目提出两点要求：要有中国特色，要区别于以往历届奥运形象景观设计。因此中国传统文化与奥林匹克精神的结合成为每个参与竞标的单位与个人首先要思考的问题。事实上，绝大多数的竞标方案也都试图用中国传统艺术符号来阐释对北京奥运形象的理解。

　　北京2008年奥运会奖牌的直径是70毫米，厚度是6毫米。奖牌创意取自中国古代龙纹玉璧造型，体现中华民族自古以来的以玉比德的价值观、荣誉观。奖牌正面使用国际奥委会统一规定的图案，即站立的胜利女神和希腊潘纳辛纳科竞技场全景形象。奖牌背面镶嵌玉璧，正中的金属图形上镌刻着北京奥运会的会徽。奖牌挂钩由中国传统玉双龙蒲纹璜演变而成。北京奥运会奖牌中国特色浓厚，艺术风格尊贵典雅，和谐地将中国文化与奥林匹克精神结合在一起。

　　奖牌的基本理念源自于中国的玉文化。中国古人认为玉是集天地之灵气、自然之精华的神秘物质，玉可以连系天、地、人，所以在上古的时候，玉作为礼器，一直用于祭祀典礼，是盛典用器。而儒家一直有“君子贵玉”的传统。藏礼于器，玉所具有的礼的奥意与中国君子人格的象征意味，合而成为“金镶玉”——北京奥运奖牌设计思想的基本支柱。

　　北京2008年奥运会体育图标以篆字结构为基本形式，兼具中国古代甲骨文、金文等文字的象形意趣和现代图形的简化特征。在中国，“篆”有“圆转”之意，圆润流畅、秀美典雅、刚柔并济，集中体现了中国传统美学的精华与神韵。它不仅符合体育图标易识别、易记忆、易使用的简化要求，更通过其特有的形态动势将体育图标的运动特征和丰富的文化内涵凝炼，达到了形与意的和谐统一。

　　北京奥运会体育图标还有“拓片”的应用形式，以强有力的黑白对比，表现挑战极限的运动美感。我们提出一个观点，中国传统艺术的一个重要特征就是强调中和的境界，因此刚与柔、动与静的最佳平衡成为体育图标设计的大的原则，而不把所谓的运动的激情放在首位。

　　北京2008年奥运会火炬接力图形与火炬接力标志、火炬接力色彩、火炬接力字体、火炬接力口号等一起构成北京2008年奥运会火炬接力形象景观基础。

　　北京2008年奥运会火炬接力图形的设计原则要求与北京奥运整体形象景观协调一致，开始的尝试是在原祥云图形中加入一些传统元素，最终我们选择了凤这一历史最悠久、中国人最熟悉的传统图腾。我们在查阅了大量历代凤纹的资料后，最终选择了重庆三峡博物馆藏明崇祯御赐秦良玉龙凤袍上面的凤纹纹样。接下来的任务是如何将祥云纹与凤纹巧妙地结合在一起。我们采用透叠的方式将凤纹穿插于祥云之间，造成虚实相间、亦真亦幻的视觉效果。