杭州打造世界休闲之都还缺什么

有关杭州打造世界休闲之都的探讨，始于2001年下半年杭州定位“爱情之都”是否准确的讨论，随后便提出了休闲之都的概念。无论是爱情之都还是休闲之都，如果一个城市要用市场的规则来经营和运作，就要符合市场的规律，所以城市定位应是一个动态的过程，随着受众———消费者需求的变化、随着社会的前进而不断开拓新的观念。但需要注意的一点是城市形象的定位，前后要有连贯性，如香港城市形象先后为“购物天堂”、“万象之都”、“动感之都”，其整体发展围绕着一个中心相辅相成，变中有序。

今日杭州非昔日之钱塘。由于杭州所辖区域的扩大，使得大杭州概念下的世界休闲之都的打造更增添了前进的困难。

打造休闲之都的背景

杭州城市形象定位在世界休闲之都有其发展的大背景：首先，我国经济的快速发展，为杭州营造世界休闲之都奠定了稳定的经济环境。据国家统计局相关报道，预测到2020年我国GDP将以年均7.3%的速度递增，GDP总量将超过35万亿元，GDP世界排名第三。其次，我国旅游业的迅猛发展，为杭州这个中国优秀旅游城市、闻名世界的旅游风景文化名城开拓了广阔的市场。据世界旅游组织预测，到2020年我国将成为世界第一位旅游接待国，而且浙江旅游外汇收入一直居全国第6位，杭州又是浙江旅游业的龙头老大，其发展的前景自不必说。另外，外部环境对杭州打造世界休闲之都极为有利。2000年杭州被联合国人居中心评为“最适合人类居住的环境”，2001年再次被联合国人居中心评为“人居环境改善国际最高奖”，前不久杭州又被评为国际花园城市，将于2006年在杭举办的世界休闲博览会更为“杭州休闲”走向世界挂上了标签。随着经济的发展，未来15年内，世界经济发达国家将普遍进入“休闲时代”(美国学者预测)。我国经济的蓬勃发展也预示着这种趋势，杭州积极营造世界休闲之都，可谓抢占了中国休闲市场的先机。

但是值得注意的是这个GDP只是经济的GDP，发展的有利因素也只是外界的宏观环境，这些都与具体的运作层面有很大的距离。而扩大后的杭州，城乡居民的生活状态差别较大，精神文化生活也明显跟不上经济的发展，这是一种极为不平衡的状态。打造世界休闲之都要有“养眼”的文化名片，要想成为国际性的休闲城市，杭州要做的还太多太多。

休闲业和旅游业有差别，也有重叠和交叉，因此给研究和统计工作带来了很多困难。但撇开这个问题不谈，只从他们为个人社会活动提供的服务看，具有很多的相通之处，所以无论休闲者、旅游者，还是兼而有之，都期望享受休闲之都提供的休闲环境。休闲环境的要求要比旅游环境苛刻的多，除杭州市最大的休闲区———环西湖旅游圈外，还需要更多的休闲项目、休闲设施和更大范围的休闲环境。

“长三角”中的互补定位

在今年第十四次上海市市长国际企业家咨询会议上，上海构建世界第6大都市圈的规划成为上海挺进世界级城市的重要举措。上海联手的江苏南部和浙江北部的长江三角洲区域14个城市，将在交通、生态、市场形成、服务体系等方面进行大的整合和合作。经济发展中的顺势联合势必导致大文化圈的形成。杭州是世界闻名的旅游风景文化名城，“上有天堂下有苏杭”的江南秀美城市之尊的杭州在这样一个都市圈中，在“长三角”越变越小的趋势下如何定位，是需要认真探讨的。杭州在整体经济发展和城市功能定位上应坚持与上海发展以优势互补为主的原则。欲建世界休闲之都的杭州，尤其要在居住环境、生活便捷性、休闲状态和休闲形式上形成自己的风格。上海要发展成为金融、贸易、经济等方面的国际大都市，其文化形象也定位在国际品牌。中国上海国际艺术节、上海国际电影节、上海电视节、上海旅游节、数百个国际性大展会、大师杯网球大赛和F1赛事等大型国际活动的渲染，使“长三角”的龙头翘得高到掩盖了龙身的光芒。杭州只有深度挖掘自己的特色，才能避免阴影效应的影响。精心打造西湖博览会，文化餐饮业、娱乐业不断推出高品位、优雅而闲适的休闲项目，采取与上海世界级的文化形象错位发牌的合作和竞争策略。

与此同时，杭州还有一个形象宣传、重构和再认的问题。“杭州”早已名声在外，在这个现有无形资源的基础上转换概念，重新定位，有优势也有劣势。优势是杭州早已在国际上拥有旅游美名，历史文化资源丰厚，自然景观优美；问题是重新定位后的城市给旅游者和休闲者的印象，如何与城市先前的旅游形象一脉相承，变原有的形象资源为树立新形象的基础，使新的形象更加鲜明且符合城市的文脉，也与欣赏者和市民的内心切合，而不产生过大的反差或形象上的断裂。

“普遍有闲”环境的塑造

杭州素来是“有闲”的城市———早在13世纪，杭州就有“世界上最美丽的华贵之城”的美誉。自繁华之钱塘到20世纪90年代末，杭州的“闲”都是围绕着西湖的特殊历史情韵和风光而进行的，休闲的范围和对象都不具有广泛性。

休闲消费会随着经济的增长而增长，而且当一个国家或地区人均GDP超过2500美元这一临界值时，休闲消费的增长速度会快于经济的增长速度，社会便进入休闲消费的急剧扩张期。杭州的人均国内生产总值已经超过了3000美元，可见杭州的居民已经具备了休闲消费的经济能力，休闲的对象扩大了，休闲的内容也不可能仅局限于西湖(包括文化和地域两个方面)一隅。

而杭州现有的休闲方式与世界休闲之都的内涵还有相当的距离。在发展传统休闲项目和休闲方式的同时，要做合理的调整，从餐饮、娱乐、服饰等向更高层次的休闲内容发展，使休闲具有高雅的品质，如休闲设施、标志性休闲场所、文化设施建设，博物馆、图书馆、美术馆、科技馆等。城市自身的休闲韵味、城市的历史文脉、市民的休闲意识、休闲状态，使整个城市都洋溢着生活情趣上的时尚，而不是时髦，这些都是休闲之都的无形资产。但是，杭州在向世界休闲之都迈进的过程中，遇到了一些困难，如城市建筑问题、城乡发展问题。城市需要记忆，没有记忆的城市是无法解读的，而城市的记忆与城市建筑又是相互佐证的。杭州在发展过程中，建筑与城市整体形象定位不符之事也时有发生，如杭州市区内桥梁的拆旧建新、玻璃幕墙事件等。

由于杭州地理区域的扩大，萧山等地的并入，使杭州市民的消费习惯差异化加大、文化多元化。杭州欲建设世界休闲之都，就要走跳越式发展之路：突破中心城市功能阶段，进入城乡一体化发展阶段。城乡一体化是城市发展的最高阶段，这时城乡职能一体化、空间一体化、生活质量的差别淡化、农民城市化、农业现代化，城乡之间的差别不再表现为人们之间的素质、文化和生活质量、休闲方式上的不同，而只是职业上分工、资源的互补、要素的优化组合。城乡一体化的城市发展之路是杭州打造世界休闲之都的有利的助推器。

几年之后的杭州是否会营造一个“普遍有闲”的社会环境，能否构建一个让世界、让上海艳羡的“玩”的天堂、生活的佳境呢？