《从土地到目的地》之从“一张桌子”到社交目的地

互联网社交平台的兴起，起初本是为了消除远距离概念，然而对于被称为“数字居民”的一代来说，一个个“人”在网上的映射只是一串单薄的数据节点，如何重新让社交变得丰满而有意义？

疫情带来的文化和观念冲击让人们开始重新审视“社交关系”，“线下空间”的重要性再次凸显，人们开始关注身边真实的社交场景、线上与线下交融复合的社交状态，开始关注人与人之间真实的互动与连接，于是催生了大家对社交目的地的热议与追捧。

01  最小的社交场景是一张桌子

一张小小的桌子，承载着中国人爱热闹天性之下朴素的社交观：具象化彼此交流的空间，拉近人与人之间的距离。围绕着桌子，吃饭、喝茶、聊天，把酒言欢，棋牌麻将……

露营正在成为当下最火热的运动之一，然而露营的核心到底是在于美丽风景，还是天幕下的那张桌子呢？你看人们即使来到了森林、海边，更多的人也依然围坐桌子旁，唱歌，烧烤，聊天。正如刘润所说，露营，就是在最近的远方，社交；桌子，就是最小的社交场景。

从本质上讲，人是一种社会动物。社交，是人们与生俱来的基因，也成为人们一切行为的目标和指向。

乡村村口的老槐树，水井旁及河埠头，是村民们讲故事、分享信息的场所，这是乡村的社交场所；欧洲的城市空间格局则围绕广场展开，人们在广场获得信息，高谈言论，这是欧洲古老城镇的社交场所。如今，城市中遍布的咖啡馆，公园里的婚介角、英语角，以及运动馆——这些一一构建了社交的日常性空间。

今天的商业、产办、公共空间，都开始将社交作为原本功能之上的核心的社会属性，作为城市中基于社交的生活基础，从而促进空间活力，带动消费，助力地方经济。

社交目的地究竟由哪些要素构成？那些拥有社交属性的商业、产办、健身空间，怎样才能成为真正的社交目的地？社交目的地，应该具备怎样的空间价值和社会价值？一个成功的社交目的地，会对人们的日常生活和社会关系带来怎样的改变？

02  什么是社交目的地？

“当你不知道去哪儿的时候，可以去商场。” The Commons联合创始人之一Vicharee这样介绍这家极具温情气质的露天商场，怀着这样的愿景，他们开启了社交目的地的打造。正如入口的标示墙上所写：这里首先是一个社区，其次才是一个商城。

餐饮区、休息区、小型舞台、野餐区、竞技场、儿童游乐区、办公空间、游泳池及大大小小的草坪、菜园……构成了社交目的地的元素，来到这里的人们可以自然而然地结识彼此，在不同的工作坊、音乐会、公益组织间度过丰富而又有意义的日常。

网红商业体 The Commons

如今，商业空间都在向着社交目的地的方向促进，前滩太古里也怀着同样的愿景。这是太古里继北京太古里、成都太古里之后的第三个阶段。在太古里已经成为城市美好生活寄托的基础之上，前滩太古里给出的命题是wellness，希望构建出一种符合wellness价值观之下的生活方式，通过城市中的街道、里巷、天井、广场、自然、阳光和屋顶之上的公共跑道，来构建一个市民们能够相互交流并高度参与的目的地。

前滩太古里

如果说太古里以充满逛街感的场景持续不断地吸引着人们，那么天目里则以策展式设计生活氛围成为杭州的社交目的地。自开放以来，这个绿洲般的“城市客厅”，不仅成为同行相互“打招呼”的考察热点地，更成为了杭州年轻家庭与年轻人的“社交打卡地”。

不管是定位为“更好的咖啡和更时尚的社交空间”的M Stand咖啡，还是围绕乒乓球故事的Standard Nerds Club新概念乒乓球馆，还是借用“公园”造景的廣蓮申点心公园……从商业、产办，到日常的空间，大家都在努力地创造一种“松弛的氛围”，原本的功能于是成为一种媒介，社交目的地是基于这些媒介之上的社会化空间。

以自然松弛的场景、系统的运营以及丰富的行为模式，构筑社交场域。所有的空间打造都围绕着如何让人放松，如何让人与人之间能够在这里更好地融洽，如何让更有趣的活动和聚会在这里发生的前提而打造的。从而形成了在一定圈层之下集体意识认同感，一种空间场所的精神。

03  如何打造社交目的地？

无论是大型商场、产业办公还是开放空间，当我们开始以一种基于人，基于日常，基于真实生活的视角审视身边的日常，我们发现一个促成人们容易在这里见面、驻足、交流对话、分享信息的地方，或许才是人们真正需要的。从空间到真正的社交目的地，从安道探索的一些路径之中，我们有以下几个观点，与行业共享：

【塑造公共空间的集体共情因子】

今天，很多大型Mall擅长将巨构空间化解为尺度适宜、拥有集体记忆的空间结构。樟宜机场属于成功的典型，除了将一个完整的森林和瀑布搬入了室内，更出彩的地方在于将巨构空间化解为无数尺度适宜的细分场所。森林的部分其实是一个退台式的垂直花园，隐藏着各种休憩和步道空间，与主题迷宫、滑梯、放映室等场所一起，唤起无数人的集体记忆。

无论是将购物商场化解为山坡、公园与峡谷般体验的难波公园，还是将购物情境解构为街道、里巷、宜人尺度广场的太古里，熟悉的场景能够唤起人类原始本能中的环境共情因素，人体生物学的舒适度得以满足，从而激发大脑多巴胺的回馈机制，人们可以更加轻松惬意交谈，由此带来更理想的社交场景属性。

【强化平等、愉悦、分享空间新公共性】

在原来高质量空间之上，加载社会属性的东西——让人们能够以平等、愉悦的姿态，享受驻足交流的乐趣——我们将它称为空间的新公共性。

The Commons开始具备社群共建的内容之后，开始以商场之外的身份，与居民的日常生活密切相关。当一个咖啡厅有了很多大家共建、学习、分享使用的内容之后，当学校的连廊、阶梯成为学习的场景的时候，当公园里的广场、草坪有着各种社群的服务与活动的时候，这些空间开始生长出新公共性。通过把不同的人聚在一起，促进居民之间多元化交流，为重塑个体身份提供可能，进而催生了社交目的地的可能。

打造空间的新公共性，在提供多样的活动和服务的同时，我们更需要关注空间的社会性。让咖啡、篮球场、乒乓球桌、一场演出、一群社群……成为媒介，最大可能地满足每个个体在社会行为中的自由与平等，并形成集体在场的舒适体验或深刻记忆。

【答复时代语境中的生活痛点】

每一代人，都有他的时代语境。在社会高速发展、社会分层逐渐显现的时代语境下，熟人社会的法则变成一种带有温度感的回忆，一个可以与大家一起社交的温暖场景显得弥足珍贵。

“熟悉是从时间里、多方面、经常的接触中，所发生的亲密的感觉”。以熟悉场景打造社交场域，在人与人的亲密互动中重拾温暖。在积极活跃的社交氛围和多巴胺的“正向反馈”中，与每一位运动同好者一起收获汗水和新生的愉悦感受。

疫情过后，更多的城市人想要“出逃”，“抽离”成为一种普遍需求。以自然疗愈为主题的社交目的地成为新课题，在与自然的接触中，感受山川草木、花鸟鱼虫带来的安适从容，引发活力的香氛、绿意环绕的咖啡店、生机勃勃的展览……成为一种当代语境中的安慰与疗愈。

04  打造我们的社交目的地

社交目的地不仅仅是那些高质量的公共开放空间、半开放空间和带有一定圈层属性的私密空间，更重要的是这些空间能否促进社交的互动，引起共同的情绪共鸣，从而成为家、工作之外的第三空间。

16号星球：工业遗址上的自然乐园

这里曾是杭城北的经纬创意园里一个15米高的旧厂房，我们掀开屋顶，阳光洒进，让其生长为一个集城市雨林、蘑菇乐园、咖啡简餐、自然博物馆、艺术展厅、书吧、手作区、木工房、文创销售、发布厅、种植花园为一体的复合功能空间。在一个以自然为媒介的文化艺术空间，创造了一个自由、包容、有趣的社交场景。

开放的学院氛围、博览气质、餐饮服务，为人们提供了驻足交流的乐趣。于是这里不仅成为安道的自然空间、园区的活力客厅，更成为杭州一个充满自然与神秘的社交空间及网红打卡点。无数的车展、时装秀、艺术秀及影视活动，进一步促进各种社群的产生，孵化出城市雨林之中的社交立体公园。

安道新总部：野生办公的创意社区

安道的新办公大楼尝试将野生办公与创意社区进行有机融合，进行了一场阳光朋克的「未来办公」实践。

迸发的绿色基因将生活理想装入日常，空间兼顾多元办公、社区娱乐、社交生活、家庭体验等多种情景，发布中心、创意市集、帐篷营地、梦幻乐园、主题展览、万物书屋、屋顶花园等多维形态将周边居民、顾客、文艺爱好者及设计同行等囊括在受众之内，传递出自由、开放的信号，为杭州提供一份引导开发创意工作环境、回答可持续城市课题的绿色启示录。

万科新光年：家门口的社交场

玩梗、躺平、摸鱼、划水——你想加入楼下这场新生代的社交场吗？

是的，我们把戏水池搬到了万科新光年小区里面，于是社区拥有了最有人情味最有烟火气最有居住氛围的场域。不管你年龄几何，都可以像个孩子一样——划水、摸鱼、躺平（字面意思）。整个水景是可以用来划水的，人是可以充分参与其中的。不论水景内还是水景外都是可以躺下来的。人们是可以与鱼真实互动的，社区会不定时组织摸鱼大赛。

戏水聚场与街角聚场、自然聚场及运动聚场一起，构建出一个高活力浓度的社区。这样的社交目的地，是我们对新生代的嵌入，也是我们对日常生活重建人与人关联的一点探索与实践。

萧山·汇智科创园：身边的“远方”

后疫情时代，人们愈加渴望亲近自然，渴望抱团自救，渴望从细微日常中获取能量。“绿树和流水”、“阳光和新鲜的空气”……很多人都在关注“身边的远方”，由此也催生了更为多元的办公、购物、娱乐和学习场景。

萧山·汇智科创园开启了以自然疗愈为原点、充满高级烟火气的高度融合的社交目的地——以科技+人文+生态=源绿洲为设计理念，以声音疗愈“多维弹性”的庆典广场和连接外屋顶的公共艺术系统的“空中跑道”为媒介，将恢复性环境与积极生活研究相结合，纳入文化、艺术及多元社交之下的娱乐需求，改变了原本单一和刻板的产业办公形象，构建一个多孔、通透和开放的社交目的地。

良渚玉鸟花街：街道运动打造社交目的地

家门口外的空间是通往外界的第一道门户，能让居民与公共环境融合互动起来。诸如街道这样的日常基础设施是一个城市文化形成的关键，良渚文化村的玉鸟花街，以公众参与、街道运动的方式，让这条超级街道转变为充满活力的社交目的地。

街角酒吧的老板、咖啡馆的朋友、孩子幼儿园的老师、跟你一起种菜的邻居……你可能认识的人、平时会碰到的人以及相互支持的人，共同组成一种相互照应的关系。丰富多彩的街头生活让街坊邻里的关系进一步拉近。超级街道一直绵延至社区中的架空层，自然博物展、儿童活动场及儿童停车场进一步为人们提供家之外的交往与停留空间。

家门口这条承载着高级烟火气的街道，让人与人更贴近，也使得快节奏的城市生活更有温度。

岱山美丽渔村：海外桃源Life Mall

岱山江南山未来渔村，拥有海上花园般的自然风光，以及跨海大桥修通后便捷的交通，然而因为设施陈旧、文娱艺术活动缺失、以及生活综合设施单一，一直无法成为人们心目中的目的地。

如何通过一系列的内容、运营服务一个具备度假、购物功能的社交生活中心？我们以“内容+场景+运营”的联动，来诠释这个全新的社交空间场。漂浮泳池、滨海步道、海上草原、渔村集市、听海茶座以及一体化的休闲娱乐设施构建海滨轻度假趣酷聚集地。

撬动经济新动力、实现共同富裕、提高当地居民生活的丰富度和幸福感的同时，以未来渔村的版图、独特的地貌、滨海生活方和海猎文化，构建海湾Life Mall。

结语

在有意义的社交关系中，无论是在新鲜场景刺激和收获鼓励之下产生的多巴胺，还是通过运动与锻炼分泌的内啡肽，无论是透过人与人连接收获关注与亲密关系产生的“催产素”，还是在与陌生的环境与事物中激发的羟色胺，这些幸福因子，共同构成了社交目的地的美好生活的图谱，也构建了社会稳定的基石。

社交目的地在重新建立附近的同时，也建构出一种积极的社会关系——人与人之间、人与空间之间、人与社区和城市之间的重新连接，在这种持续的连接和关系不断建构的过程中，也引导人们去观察周围的空间，去理解和各自生活有着最密切关系的一段距离，去在真实的社交中感受内心最真实的反馈。

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